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牛栏山二锅头母公司顺鑫农业三季度业绩爆雷:净利暴跌近70% 销售

作者:admin     发布时间:2019-11-23 03:02 点击数:

  原标题:牛栏山二锅头母公司顺鑫农业三季度业绩爆雷:净利暴跌近70% 销售费用增长109.52%

  牛栏山二锅头母公司顺鑫农业(000860.SZ)三季度业绩爆雷,第三季度净利润大降近70%,而销售费用却保持激增态势,同比增长109.52%。据悉,目前正全力加速“牛栏山”品牌的泛全国化布局,并逐步剥离房地产和猪肉板块。

  10月25日晚间,发布三季度业绩报告,报告显示,2019年前三季度公司营业收入110.62亿元,同比增长20.19%;扣非归母净利润为6.66亿元,同比增长19.72%。单季度来看,第三季度,公司实现营业收入26.46亿元,同比增长34.25%;净利润1666.43万元,同比下滑69.71%。

  顺鑫农业的三季报并未披露第三季度业绩下滑的主要原因,分析人士指出,白酒业务的稳定性较强,净利大幅下滑大概率是屠宰业务影响。从财务报表看,公司三季度销售费用达到1.76亿元,同比增长109.52%,营业成本也大幅增长,相比去年同期增幅达到41%。

  目标是成为一家白酒公司的顺鑫农业正在全力加速“牛栏山”品牌的泛全国化布局,在大力推进“牛栏山”二锅头全国化的进程中,虽然顺鑫农业仍号称“主战略是压缩成本”,但实际在广告费上的支出毫不吝啬。公开数据显示,顺鑫农业2018年广告费投入约6.4亿元,较2017年同期增加约2亿元。而在牛栏山全国化扩张的背景下,未来营销费用的激增仍是大概率事件。在4月11日的股东大会上,顺鑫农业相关负责人也指出,未来营销费用率会随着规模增加而下降,但短期局部市场仍会加大投入。

  公开资料显示,顺鑫农业主要业务包括白酒酿造与销售、种猪繁育、澳门葡京最准的特马诗。生猪养殖、屠宰及肉制品加工;开发。公司现已形成了以白酒、猪肉为主的两大产业。根据上半年公司业务构成来看,白酒业务占公司营业收入比例的76.84%,肉类加工占公司营业收入比例的19.62%,业务占营业收入比例的1.2%。

  在4月11日的顺鑫农业股东大会上,公司释放出要剥离其他两大业务板块的信号,相关负责人表示,公司现在有三大主业,但是侧重是不一样的,公司的目标是要突出主业,把房地产和猪肉板块剥离, “最终是要让顺鑫农业成为一家白酒公司。”

  有业内人士表示,对加速推进牛栏山全国化的顺鑫农业而言,相比起不断烧钱的广告投入,治理泛滥的假货才是当务之急:假冒“牛栏山”产品层出不穷,构成了对品牌和市场伤害最大的“反噬”,尽管公司设有专门的打假部门,但在成本考量下,顺鑫农业的打假工作依然停留在表面上,缺乏有力度的措施。

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